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【凯奇聚焦】中国无动力游乐发展简史及行业展望

发布时间:2020-08-07

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随着中国经济持续健康发展,人们的物质生活水平不断提高,我国对无动力儿童游乐场的需求也越来越大,无动力乐园正逐渐成为一种新兴的游乐产品类型,并逐步形成与教育、与乡村、与度假、与IP等发展环境的多元结合。


“无动力类游乐设施”概念


2011年12月30日,由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布【GB/T27689 2011无动力类游乐设施儿童滑梯】国家标准,2012年6月1日起正式实施。


从此,中国结束了无动力类游乐设施无国家标准的历史,并第一次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。


无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的,由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的,主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。


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凯奇集团成功案例-户外文旅版块


无动力游乐发展沿革

1978年,中国改革开放以来,近40年的经济高速发展,中国无动力游乐行业发展也从无到有,目前已发展成一个年产值几百亿的行业。


中国无动力游乐发展大致分为三个阶段


1


起步阶段——20世纪80-90年代


上世纪80年代,标志着与无动力儿童游乐场起步的两个重要事件,就是相关行业协会的成立。


1986年,中国玩具和婴童用品协会(前身叫“中国玩具协会”) 成立,经国务院国有资产监督管理委员会和民政部批准,2011年6月24日起正式更名为中国玩具和婴童用品协会。1987年8月1日,中国游艺机游乐园协会成立。


作为中国目前最大,也是中国起步最早的无动力类游乐设施生产基地,20世纪80-90年代,温州市永嘉县桥下镇一大批企业开始生产制造和销售无动力类游乐设施。


2006年7月,温州市永嘉县桥下镇被中国玩具协会授予“中国教玩具之都”称号 (2009年6月顺利通过复评)。


当年的创业品牌,如今均已发展成为中国国产无动力游乐设施的知名品牌,凯奇作为国内早期从事无动力亲子游乐设备的全产业链集团公司,已成为中国无动力游乐设备领军企业、享誉全球具有文化与教育价值的高端游乐品牌。


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2


发展、普及阶段——21世纪00年代


进入21世纪,中国无动力游乐设施行业进入高速发展期,行业生产厂家也逐步实现生产规模化,产品线从无到有,市场范围从经济最发达的珠三角、长三角和环渤海经济圈开始延伸到中国内陆地区,甚至深入到乡镇。


同时中国制造的无动力类游乐设施开始进军海外市场,如今,在全球各大洲,中国造已无处不在。


随着行业的高速发展,与无动力类游乐设施相关的国家标准和行业标准也逐步出台,极大的推动了产品质量标准和行业发展水平。


3


变革、创新阶段——21世纪10年代


随着互联网的高速发展,信息化时代的到来,行业从业者以及使用投资方、设计方、研究机构等获取信息的渠道和速度大幅加快,游乐场设计师们也同样开始关注儿童的行为和心理。


针对儿童的不同需求,儿童游乐场的各类和功能越来越丰富,立足儿童,设计更加安全、更具挑战性、趣味性,以及对儿童身心发展更适宜的游乐环境,为孩子创造真正适合他们健康成长的游乐空间。


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共融游乐场、儿童友好型城市(社区)、干湿分区结合理念、拯救自然缺乏症、冒险乐园、全年龄游乐场等各类先进的游乐场设计理念纷纷应用到无动力儿童游乐场的设计和实施中。


无动力游乐行业的前景和展望


1


无动力游乐在文旅市场未来空间巨大


随着中国经济发展、国民收入提高,旅游行为已然大众化。近期,文化与旅游部正式发布,2019年全年国内旅游人数60.06亿人次,同比增长8.4%,全年旅游总收入6.63万亿元,同比增长11.1%。

从行业趋势看,中国的旅游业市场空间巨大,国民旅游的需求持续旺盛,同时也对产品和服务提出了更高的品质要求。


2


无动力乐园将成为亲子游市场主力军


中产阶级崛起、旅游消费升级、二孩政策开放的叠加效应催生出庞大的亲子游市场,“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。


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在这样的市场需求与消费行为特征之下,亲子无动力乐园能够最大程度的契合所有需要:


一是城市近郊优良生态环境中的乐园,用最低的时间成本解决城市亲子家庭平时户外活动时间短,缺少对自然的认知与接触的问题;


二是专业游乐设备在满足儿童的游乐天性之外,通过专项课程的设置满足寓教于乐的学习需求,在保证孩子玩乐的同时,父母也能得到休闲放松和舒适体验。


3


亲子无动力乐园融合城乡发展


根据国家统计局数据统计显示,到2018年,中国的城市化水平(城镇化率)达到了59.58%,接近60%。相比1978年中国城市化进程刚刚起步时的17.9%,增长了42个百分点。


在中国的城市化率不断提升的同时,也暴露出一些片面追求城市面积扩张、城市人口规模增长的发展弊端,导致在城市中适合亲子活动的户外空间十分稀缺。


因此,人们开始涌入城市周边的乡村、农场、郊野公园、森林公园等生态空间中。但是,市场需求的发展速度已经大大超过了城市周边户外产品的更新速度。


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凯奇集团成功案例-户外文旅版块


在这种城市化与逆城市化浪潮交相作用的发展环境之下,亲子无动力乐园承担起满足市场需要的作用,提供给城市消费人群高颜值、现代感的主题设计与高参与度的游乐方式。


4


无动力游乐从功能走向IP


中国的文旅产业经历了从三十年前的资源主导时代到十年前的市场主导时代再到目前的IP主导时代。


IP作为高度聚合价值的载体,通过持续性的培育与传播,将线上与线下打通,连接产品价值与消费需求,将企业产品与服务通过特点鲜明、系统完善的形象与行为整合成为价值网络,从而得以积累和放大。


亲子无动力乐园作为新兴的文旅产品,传统的依赖于标准化设备而实现的“钻、荡、爬、滑”四大基本功能已经远远不能满足消费者的需要。


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凯奇集团成功案例-室内乐园版块


亲子无动力乐园行业,正在通过不同的主题策划、外形设计、概念延展、功能融合、空间交叠等方式,丰富各种具有鲜明IP特质的无动力亲子游乐体验。


无动力游乐行业的发展,离不开政府和行业协会的支持与推动,以及行业标准的制订与监督执行。同时,也需要企业的坚持与奋斗。


为了孩子们可以拥有一个更加快乐而美好的童年,凯奇将不忘初心,坚持创新,不断探索,以行业标杆的要求,引领着行业快速、健康发展。

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注:部分内容来源于《社科院旅游研究中心》与《中国游乐》网络公开信息整理

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